10月20日，上海电影家协会正式发布了一份声明，针对近期媒体曝光的情况表态。报道指出，部分网络平台借助人工智能合成技术，随意使用多位知名文艺工作者的形象、声音进行商品推销，甚至构造出虚假的代言故事。演员吴越，作为协会的副主席，也对此表示强烈不满，公开指出她的形象遭人利用进行AI仿冒带货的事件。对此现象，上海电影家协会表示高度关注，并对侵犯文艺工作者人格权益、误导消费者的行为坚决抵制，呼吁所有相关文艺工作者能够依法行使权利，保护自身合法权益。

文艺工作者凭借多年的艺术修炼与职业积累获得的社会信任，理应得到应有的重视与尊重。未经授权便使用他们的姓名、肖像、声音等进行商业推广，已严重威胁到个人的尊严和自由，触犯了姓名权、肖像权和一般人格权。任何组织或个人都不应以技术创新为借口，侵犯文艺工作者的形象和身份用于商业活动。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，自然人的姓名权、肖像权及声音权益皆受到法律保护。新施行的《直播电商监督管理办法》亦明令禁止使用人工智能假冒他人进行误导性宣传，并明确了经营者及平台的相关管理责任。同时，最高人民法院也对涉及人工智能的相关法律纠纷提供了指导，细化了针对AI换脸、仿声及仿冒名人带货的法规要求。我们必须强调的是，人工智能生成内容的标识责任并无法替代合法授权使用相关人格权的必要性。

我们呼吁网络直播及短视频营销从业者要严格遵循法律法规，尊重文艺工作者的合法权益，切勿私自使用或伪造他们的形象、姓名与声音进行商业推广。同时，网络平台需加强对商业授权的核实，完善AI生成内容的标识机制，以及风险识别与投诉处理的流程，以便依法及时清理侵权内容，确保消费者的权益得到妥善保护。消费者也应增强辨识能力，谨慎对待网络营销中所谓的“明星推荐”与“明星代言”等信息。 头号玩家app官方网站

保护文艺工作者的合法权益是上海电影家协会的重要职责，协会将持续关注相关事态的发展，发挥组织协调、法律咨询与权益保护的服务职能，全力支持相关文艺工作者的维权行动，并积极参与推动人工智能技术在文艺领域的商业应用行业规范发展。科技的发展理应服务于文化创新与社会进步，而不应以损害个人权益及商业诚信为代价。我们期待各界共同为维护文艺工作者的合法权益而努力，促进消费者的正当利益，推动人工智能的合法、规范和健康发展。

吴越在近日也对此事件进行了个人发声，并表示相关的AI仿冒账号已被封禁。她在10月18日凌晨发表了一条微博，质问："谁在利用AI做这种恶行？这位‘花姐’到底骗了多少人？请如数归还！实在可恶！"微博提及的AI视频中，名为“花姐”的账号以“明星同款、吴越推荐”为名义，虚假宣传一款护肤品，声称吴越为了回馈老粉丝还联手厂家赠送福利。视频中竟然合成了吴越的声音，内容称“我找他们合作，因为效果真的很好，孕妇妈妈都能用。”

吴越在被朋友告知后意识到事件的严重性，坦言她最害怕的正是粉丝深信不疑，甚至因此下单。“我要告诉大家，这个广告不是我做的，”她强调，“我不会选择沉默。若这种情况再出现，我认为就应该有相应的处罚。”而当前，涉及的账号已经被永久封禁。吴越表示，“快速行动下架的决定，说明事情得到了重视。我更关心的是将来是否还会有类似情况发生，是否还有人会继续这样做！” 头号玩家app官方网站

近年来，利用AI技术假冒名人推广商品的案件屡见不鲜。2025年6月，北京海淀区市场监管局就查处了一起公司利用AI技术假冒知名央视主持人的虚假广告案。调查显示，该公司通过视频宣传“深海多烯鱼油”能够治愈多种疾病，实际上却是普通的糖果，不具备任何治疗功能。同时，视频中出现的央视主持人形象完全是通过AI伪造生成。该公司最后因违反《中华人民共和国广告法》的相关规定，接受了行政处罚。

演员温峥嵘也曾深受其害，去年四月她发现有人用AI在多个直播间假冒她的身份推广不同的产品。她尝试上前质问时却遭到拉黑，感叹“很难证明我是我”。之后，她不断在直播中强调“自己不是AI”，并在账号上标注“除了本账号外，其他均假冒”，呼吁粉丝增强识别能力，及时举报假冒内容。另有演员张馨予也曾在微博上披露，一些品牌通过AI技术复制她的声音进行推广，而这一趋势令人忧虑。